Wenn es um Markenkommunikation geht, ist meine Haltung klar: Beschränke dich auf wenige, zentrale Botschaften und wiederhole sie immer wieder und wieder und wieder. Schnell kommt dann der Einwand: „Das ist doch megalangweilig?“ Meine Antwort: „Nö!“ Wenn deine Botschaft stark ist, kannst du sie immer wieder neu erzählen,...
Mehr „Why“ geht nicht. Mein Zahnarzt schaut mich mit einem verrückten Blick an. Er will etwas Wichtiges loswerden. Etwas sehr Wichtiges! Das kann man ihm deutlich ansehen. Währenddessen liege ich auf dem Stuhl und mein Mund ist weit geöffnet. So kann ich natürlich kein klares Wort herausbringen....
Klar können wir immer wieder schöne Worte um uns werfen und sehen, was dann passiert. Besser ist es, ein klares Textkonzept zu erarbeiten. Wir sollten also zunächst ein klares Kommunikationsziel definieren und dann einen Weg finden, wie wir dieses erreichen. Dabei können die Kommunikationsziele recht unterschiedlich sein....
Ist es wirklich so? Und wenn ja, können wir etwas daraus lernen? Haben Bücher und Einbände etwas mit Markenkommunikation zu tun? Lasst es uns herausfinden! Erst einmal ist die Sache ganz einfach: Ein Buch mit einem Text, also einem Inhalt, funktioniert auch ohne einen aufregenden Einband. Ein aufregender Einband funktioniert...
Würdest du lieber eine Rede in der Öffentlichkeit halten oder dich lieber mit Hannibal Lecter zum Essen verabreden? Viele Menschen würden jetzt eine eindeutige Antwort geben: das Essen mit dem Kannibalen. Dabei spielt es für sie keine Rolle, ob sie am Tisch sitzen oder auf dem...
Diesen Zettel habe ich bei einer Gassirunde entdeckt und er hat mich sofort angesprochen. Aber was will uns dieses kleine, vergilbte Stück Papier über die große Welt der Kommunikation erzählen? Lasst es uns herausfinden! Stellt euch vor, jemand würde unter dieser Nummer anrufen, um an den...